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POP廣告設計的方法 2014-11-17
種類:品牌VI設計  來源:上海vi設計賽盛設計收藏集



一、按時間性來進行的分類

POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期,可把POP廣告分為三大類型,即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。

1.長期POP廣告

長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告,柜臺及貸加POP廣告、企業形象POP廣告。其中門招牌POP等,一般是 由商場經營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費的成本都比較高,合用周期都比長,而企業形象和產品形象的POP,由于一個企業和一個產品的誕生周期一 般都超過一個季度,所以對于企業形象及產品形象宣傳POP廣告,也必然屬于長期的POP廣告類型。因為長期POP在時間因素上的限制,所以其設計必須考慮得極其 精道,而且在產生的成本上也相對提高,一般都在幾十到上百萬的投資。

2.中期POP廣告

中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節性商品的廣告,商場以季節性為周期的POP等,像服裝,空調、電冰箱等因使用時間上 的限制,以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等,使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右,所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設計與 投資,可以在長期POP廣告的檔次下,作適當的考慮。

3.短期POP廣告

短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內的POP廣告類型。如柜臺展示POP展示卡,展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店 某類商品的存在而存在的,只要商品一賣完,該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進貨的數量,以及銷售的情況,可能在一周甚至一天或幾小時就可售 完,所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都比較低,設計也相對地不太講究。當然就設計本身而言,仍必然在盡可能的情況下,作到符 合商品品味。

二、按材料的不同來進行分類

POP廣告所使用的材料也多種多樣,根據產品不同的檔次,可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言,主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、 人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡 織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當然紙材也有較高檔的,而且由于紙材的加工方便,成本低,所以在實際的 運用中,是POP廣告大范圍所使用的材料。

三、按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類

POP廣告除使用時間的特殊性外,其另一特點就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同,將對POP廣告的設計產生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不 同,可把POP廣告分為柜臺展示POP、壁面POP、天花板POP,柜臺POP和地面立式POP五個種類。

按照陳列位置和方式區分不同種類的POP廣告,在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區別,這對于POP廣告設計本身,是至關重要的,所以以下將要研究的內容 ,就以以上止個種類特點為線索,并參考POP廣告的時間性和材料性來進行。

柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關系不同,柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種
。

一、展示卡

展示卡可放在柜臺上或商品旁,也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價格、產地、等級等為主,同時也可以簡單說明商品的性能、特點、 功能等簡要的商品內容,其文字的數量不宜太多,以簡短的三五個字為好。

二、展示架

展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產地、等級等作用的。它與展示卡的區別在于:展示架上必須陳列少量的商品,但陳列商品的目的,不在于展示商品本身,而在于 以商品來直接說明廣告的內容,陳列的商品相當于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后,展示架和展示卡就沒有什么區別了。值得注意的是,展示架因為是放在柜 臺上,放商品的目的在于說明,所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品,而且數量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。

壁面POP廣告

是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中,除壁為主要的壁面外,活動的隔斷,柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP 可以陳列的地方。

運用于商場的壁面POP,在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP,實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告,而立體的壁面POP,則是本章要介紹的 主要內容。由于壁面展示條件的很制,運用于壁面POP的立體造型,主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型,也就是類似浮雕的造型。
吊掛POP廣告

是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。

吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業空間,無論是地面還是壁面,都必須對商品的陳列和顧客的流通作有 效地考慮和利用,唯獨只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的,所以,吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性,也在空間的向上發展上占有極大 優勢。即使地面和壁面上可以放置適當的廣告體,但其視覺效果各可視的程序與吊掛POP相比,也是有限的?梢栽O想,壁面POP在觀看的角度和視覺場上會受到很限 制,也就是說壁面POP常被商品及行人所遮擋,或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了,在商場內凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另 外,從展示的方式來看,吊掛POP除能對頂界面直接利用外,還可以向下部空間作適當的延伸利用。所以說吊掛POP是使用最多,效率最高的POP形式。

吊掛POP的種類繁多,從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式,即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。

1.吊旗式

吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告,其特點是:以平面的單體向空間作有規律有重復,從而加強廣告住處的傳遞。

2.吊掛物

吊掛物相對于吊旗來廛,是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞。

POP廣告的類型及特點

柜臺POP廣告

是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品,與展示架相比,以陳放商品為目,而且必須可供陳放大量的商品,在滿足了商品陳放的功能后 再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價一般都比較高,所以用于以一個季度以上為周期的商品陳列,特點適合于一些專業銷售商店,如鐘表店、音響商店、珠 寶店等。

柜臺POP廣告的設計,從使用功能出發,還必須考慮與人體工程學有關的問題,比如人身高的尺度,站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標準。
地面立式POP廣告

地面立式POP廣告

是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面:商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場地。與柜臺POP相比,柜臺式POP廣告 的主要功能是陳列商品,地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。

由于地面立式POP廣告是放于地上,而地面上又有柜臺存在和行人流動,為了讓地面立式POP有效地達到廣告傳達的目的,不被其它東西所淹沒,所以要求地面立式P OP廣告的體積和高度有一定的規模,而高度一般要求要超過人的高度,在1.8到2.0M以上。另外,地面立式POP廣告由于其體積龐大,為了支撐和具有良好的視 覺傳達效果,一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時,必須從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮,才能使地面立式POP即穩定具有廣告效應。


上海賽盛企業形象設計有限公司,簡稱賽盛設計,成立于1999年,是知名的上海品牌設計公司和上海vi設計公司,致力于為企業提供國際化標準的上海vi設計、上海標志設計、上海logo設計、上海畫冊設計、上海企業宣傳片制作等服務。我們是上海vi設計、上海商標設計、上海logo設計的領軍企業,強大的專業背景、豐富的實戰經驗的和一站式的解決方案是您品牌推廣和發展的首選合作伙伴。


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